从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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大规模资本的入驻给竞技体育带来了新的活力。首先毋庸置疑地,它带来了充足的资金,支援了体育俱乐部的硬件升级、科技运用、球员转会、宣传和青训,而最关键的是它在一些俱乐部的生死关头雪中送炭,比如2022为减轻巨额债务压力,巴萨激活了财务杠杆,将未来25年部分转播权收益出售给Sixth Street Partners,为引援和签约球员创造了条件,避免俱乐部陷入恶性循环的经营困境;再比如因为疫情而面临财政崩盘的意甲俱乐部帕尔马,因及时被克劳斯集团收购稳定了财政。而更重要的是,战略入局的资本为行业带来了产业资源,也让投资组合之间的资源配置及周边产业资源整合成为可能。如Liberty Media收购F1后,凭借其数字化媒体资源的加持,推出了系列纪录片,全面开放社交媒体互动,成功推动了观众的年轻化转型。沙特公共投资基金在俱乐部投资之外还设立SURJ投资实体,入股转播平台DAZN,聚焦球迷管理工具,以构建从内容生产到分发消费的完整闭环。而我们之前提到的吸纳了大量的机构投资者的板球比赛The Hundred, 也旨在利用其投资者在美国和印度等关键市场的影响力,加速国际化扩张,提升其海外版权价值。此外,近些年资本,特别是早期资本,也越来越多地开始关注新兴赛事和女子赛事,催化了它们的发展和成熟,一定程度上也让整个竞技体育的生态更加多元化。

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根据第三方评估报告,相关行业的投入产出比正持续优化,运营效率较去年同期提升显著。

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更深入地研究表明,2026赛季中甲联赛已于3月14日正式开幕,3月15日,新赛季首轮比赛,陕西联合远赴客场挑战深圳青年人。客观来讲,本场比赛,陕西联合表现中规中矩,还没有完全放开。虽然比赛失利,但是陕西球迷仍然对自己的球队给予了最大的包容。在俱乐部的官微,有球迷表示,“首场比赛输了不是坏事,所有人都应该保持清醒,今年的中甲不好打。教练和队员还是有实力的。加油,希望后面越打越好。陕西队,西北狼。”

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